Gemeente Nijmegen
Activatie pleegzorgcampagne: impactvolle expositie die raakt
In Nijmegen staan kinderen op de wachtlijst voor een pleeggezin. Om het tekort aan pleegouders onder de aandacht te brengen, voerden we een campagne uit die mensen aanspoort contact op te nemen. Met een hartverwarmende expositie en een krachtig online bereik, kreeg pleegzorg – tijdens de Week van de Pleegzorg – de aandacht die het verdient.
Een doorvertaling die raakt
Het campagneconcept ‘Jouw liefde maakt het verschil’ stond centraal in de actie om pleegzorg steviger op de kaart te zetten. Wij voerden een activatie uit op de bestaande campagne met een indrukwekkende expositie op het Mariënburgplein, in het hart van Nijmegen. Acht pleeggezinnen, die eerder hun verhalen deelden voor het Rijk van Nijmegen, werden hiervoor met hun persoonlijke verhaal geportretteerd in levensgrote visuals. Daarmee kregen de verhalen van deze gezinnen letterlijk een gezicht, zodat voorbijgangers niet om de boodschap heen konden.
Zichtbaarheid online en offline
Onze aanpak ging verder dan alleen offline zichtbaarheid. Via social media-updates gaven we de activatie een vervolg, waardoor we een nog breder publiek bereikten en potentiële pleegouders aanspoorden zich aan te melden.